Moni ajattelee, että hyvä juoma kruunaa juhlahetken. Nykypäivänä yhä useampi kuitenkin valitsee lasiinsa alkoholittoman vaihtoehdon, esimerkiksi alkoholittoman oluen, siiderin tai alkoholittoman drinkin eli mocktailin. Alkoholittomuus on nouseva trendi, joka kiinnostaa erityisesti nuoria kuluttajia.